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15 de abril de 2013

EMD, Exact Match Domain en SEO y su actualización

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imagen sin copyright con letras azules que simbolizan un dominioEmpecemos de cero, explicando que significan las siglas EMD, Exact Match Domain, y entonces comprenderemos por qué es tan importante su actualización de finales de 2012, ahora hace menos de 1 año. EMD es uno de los criterios que usa Google para decidir que página pondrá la primera en sus resultados de búsqueda. Exact Match Domain consiste en priorizar aquellas páginas cuyo dominio coincida de forma exacta con la búsqueda realizada. Esto es clave para el SEO, y es una técnica usada por pequeñas empresas para posicionarse en mercados de gran competencia como el turismo, la venta de coches de segunda mano o los seguros. Pero con la actualización de 2012 del algoritmo de Google Search esto ha cambiado.

Por ejemplo, EMD en esta página, en Blog en Internet significa que cuando un usuario realiza la búsqueda "Blog en Internet" o "Blog Internet" al coincidir de forma exacta con mi dominio eso hace que mi página tenga una gran importancia y a pesar de tener PR 1 ó 2 pueda competir con otras que tienen más autoridad en Internet. La actualización del EMD de 2012 lo que hace es atenuar este parámetro, es decir que ya no es tan importante a la hora de conseguir un primer sitio en el ranking de resultados, algo que afecta al trabajo de los SEO de forma notable, ya que algunas estrategias funcionarán mejor que antes y otras no.

Usar EMD para reservar dominios es una práctica habitual de posicionamiento SEO cuando se tienen pocos recursos y no se quiere construir una marca. Si se quieren obtener resultados rápidos sin dedicar mucho tiempo o dinero, se reserva un dominio que coincida de forma exacta con las palabras clave que se quiere posicionar. Pero como he comentado esta táctica ya no es efectiva si no hay contenidos de calidad que respalden la URL.

El 28 de septiembre de 2012 Matt Cutt de Google avisó de uno de los últimos cambios públicos de Google sobre el funcionamiento de sus búsquedas, que consiste en la rebaja de la importancia del EMD. Esta actualización evita que los sitios Web de calidad inferior y que no aportan nada a Internet tengan un buen SEO sólo por el nombre del dominio, algo que afecta a todos los dominios genéricos y favorece sobre todo a las grandes marcas. Uno de los sectores donde se ha percibido el cambio del EMD de forma importante es el turismo, ya que las agencias de viajes, buscadores de hoteles y compañías aéreas han mejorado su SEO respecto a las páginas de información con dominios genéricos.

Como afecta la actualización del EMD, Exact Mathc Domain a alguien que este haciendo SEO para su blog de Blogger? Para aquellos que no tienen dominio propio y son subdominios de blogspot todo sigue igual, y el cambio es sólo para las personas que han comprado por ejemplo un .com. Si tenían un blog con una buena URL pero con poco contenido habrán notado un descenso en el posicionamiento de blog en Google Search, por otra parte los blogs con una URL sin palabras clave como por ejemplo: "lasmañanasdemarta.com" tienen ahora más posibilidades de posicionar bien. Es decir que vuelven a coger importancia los contenidos que has escrito en tus artículo y el tener links de calidad apuntando hacia ti, algo que resulta difícil cuando el blog no es muy conocido.

Imagen: sin copyright.

1 comentario:

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